יום רביעי, 5 בספטמבר 2018

The Joy of Dior

אחרי שני עשורים, סוף סוף זה קורה! בית האופנה דיור משיק בושם חדש בעל ארומה מקורית שאינו remake לבשמי העבר הידועים והמוכרים של המותג.
הקו המנחה ביצירת הניחוח החדש מתכתב עם אידיאל דיור הרואה באושר רכיב יוקרתי ומהותי.

תחושה המועברת בתוך ניחוח


שם הבושם "Joy" מרמז על מהותו -"שמחה", "עליצות" ו"רוח נעורים". 
מילה ישירה, צנועה ובעלת נוכחות מורגשת היטב. פרנסוּאה דֶמאשי, בשם הבית של דיור, היטיב לתאר את פאר היצירה:

"הבאת בושם חדש של Dior לעולם היא אירוע מיוחד. לבית דיור כולו ולי עצמי. הוא נועד ללכד ולענג גברים ונשים כאחד. הוא בעל מימד מרחיק לכת בעל נפח עשיר ובו-בזמן, נושא חתימה המוכרת מיד.

הייתי בר מזל לדעת את שמו מלכתחילה... ועוד איזה שם! קצר ומלא-חיים ובאותו הזמן, נטול יומרות, פתוח לכל האפשרויות.
כדי לספר את הסיפו
ר שלו, בחרתי ליצור תו עוטף גדוש ברכות ותחושה של אנרגיה.
Joy מבית דיור הוא כמו אויר לנשימה, כמו דרך הנושאת את ההולך בה...
"
איך הופכים תחושה לבושם ומגלמים אותה בריח המורכב מתווים, פרחים ואקורדים? 
לרגל המאורע החגיגי, נחתו בארץ הקודש נציגות דיור העולמית שבאמתחתן שלל תווי ריח, טעמים, מרקמים ומנגינות שלקחו את נבחרת מובילות דעת הקהל בישראל למסע קסום בנבכי הבושם. הפרזנטציה החווייתית בדיוטי פרי ג'יימס ריצ'רדסון (והלא שגרתית בעליל, שאפו) מעבירה את מהות הבושם עוד טרם חשיפתו.

החוויה מתעצמת כשכל החושים שותפים למלאכת חשיפת הבושם


חוש הראיה התאמת צבע לכל תו ריח. איך הייתן מדמיינות פטצ'ולי ומאסק...?
חוש הטעם - תמצית ורדים לצד מנדרינה בדמות מקרונים טעימים להפליא וריבת ורדים, מעין טעימה של תווי הבושם.
חוש הריח - שאיפה משכרת של סנדלווד ריחני. ארומה עצית עשירה ואוריינטלית.
חוש המישוש - טאץ' מאסק פודרתי כמגע אריג רך. נחשו מה מסתתר לו בשקיק?
חוש השמיעה - התמכרות למגע מסאז' מפנק וריחני במיוחד תוך עצימת עיניים והפלגה למחוזות רחוקים בליווי מוזיקה מרגיעה. היש יותר ג'וי מזה? מסופקני.
בתום המסע ה"כלל חושי" ללב הבושם, נחשף פאר היצירה של דמאשי ומוזמנות האירוע התאפרו קליל במוצרי דיור לצורך תיעוד חיוך אדמדם למזכרת.
שנטי המקסימה - The Funny Bunny

ניחוח הבושם


לבו
שם נגיעות נוסטלגיות ש"הולכות על בטוח"; ההדריות העצית לצד הפריחה הלבנה המתפתחים לכדי ורדיות מאסקית-בלסמית יקלעו לטעם ההמונים מבלי לדחוק אותם לפינת בשמי הנישה האמביוולנטית. מעריצות בשמי המותג הוותיקים, מיס דיור וז'אדור, יאמצוהו ב-ש-מ-ח-ה (משחק מילים שכזה).
תווי הבושם:
  • תו עליון: ברגמוט ומנדרינה 
  • תו אמצעי: ורד גרס ויסמין 
  • תו תחתון: סנדלווד, ארז, מאסק לבן ופטצ'ולי
עמידות הבושם, על גופי, ללא שחקני חיזוק כדוגמת קרם לחות, הנה בת 6 שעות לערך בעוד הסילאז' המלווה את הבושם עדין בעוצמתו. 

עיצוב הבושם


לבקבוק הבושם עיצוב מודרני מינימליסטי וסילואט המזוהה בקלות עם הקו האייקוני החדש של בשמי דיור. חוט כסף זוהר כרוך סביב הפקק בעל הסגירה המגנטית, כמו תכשיט אור משובץ.

הפרזנטורית


ג'ניפר לורנס, השחקנית היפיפייה ומלאת המרץ, היא הפנים של Joy. אותנטיות ואישיות ססגונית לצד נשיות טבעית וחושניות מוחצת.

בסרטון הפרסומת לבושם מי בריכה כחולים וצלולים, קירות לבנים של וילה הוליוודית ושמש יוקדת המתחלפת בשמיים זרועי כוכבים.
הסרטון צולם על-ידי פרנסיס לורנס, אשר עבד עם ג'ניפר בעבר וחשף אותה בפני העולם בעיבוד הקולנועי של "משחקי הרעב". ג'ניפר משקפת את כל הניואנסים אותם הבושם מתיימר לשדר: גילום הנשיות, צלילה חסרת משקל למים צוננים תוך לכידת צחוק מאושר בעין המצלמה.
עלות הבושם הנה 79.9/114 דולר ל-50/90 מ"ל אד"פ בדיוטי פרי ג'יימס ריצ'רדסון.

האם ניסיתן את ג'וי? שתפו אותי בדעתכן!

XOXO!






קרדיט צילום: ולריה שפירא ו-Beauty in between
גילוי נאותהבושם התקבל לסקירה



2 comments: